Blanco:
El blanco se
asocia a la luz, la bondad, la inocencia, la pureza y la virginidad. Se le
considera el color de la perfección. El blanco significa seguridad, pureza y
limpieza. A diferencia del negro, el blanco por lo general tiene una
connotación positiva. Puede representar un inicio afortunado. En heráldica, el
blanco representa fe y pureza. En publicidad, al blanco se le asocia con la
frescura y la limpieza porque es el color de nieve. En la promoción de productos
de alta tecnología, el blanco puede utilizarse para comunicar simplicidad. Es
un color apropiado para organizaciones caritativas. Por asociación indirecta, a
los ángeles se les suele representar como imágenes vestidas con ropas blancas. El
blanco se le asocia con hospitales, médicos y esterilidad. Puede usarse por
tanto para sugerir para anunciar productos médicos o que estén directamente
relacionados con la salud. Es un color apropiado para organizaciones
caritativas. Por asociación indirecta, a los ángeles se les suele representar
como imágenes vestidas con ropas blancas. A menudo se asocia a con la pérdida
de peso, productos bajos en calorías y los productos lácteos.
El amarillo simboliza la luz del sol.
Representa la alegría, la felicidad, la inteligencia y la energía.
El amarillo sugiere el efecto de
entrar en calor, provoca alegría, estimula la actividad mental y genera energía
muscular. Con frecuencia se le asocia a la comida.
El amarillo puro y brillante es un
reclamo de atención, por lo que es frecuente que los taxis sean de este color
en algunas ciudades. En exceso, puede tener un efecto perturbador, inquietante.
Es conocido que los bebés lloran más en habitaciones amarillas.
En exceso, puede tener un efecto
perturbador, inquietante. Es conocido que los bebés lloran más en habitaciones
amarillas.
Cuando se sitúan varios colores en
contraposición al negro, el amarillo es en el que primero se fija la atención.
Por eso, la combinación amarillo y negro es usada para resaltar avisos o reclamos
de atención.
En heráldica el
amarillo representa honor y lealtad.
En los últimos tiempos al amarillo
también se le asocia con la cobardía.
Es recomendable utilizar amarillo
para provocar sensaciones agradables, alegres. Es muy adecuado para promocionar
productos para los niños y para el ocio.
Por su eficacia para atraer la
atención, es muy útil para destacar los aspectos más importantes de una página
web.
Los hombres normalmente encuentran el
amarillo como muy desenfadado, por lo que no es muy recomendable para
promocionar productos caros, prestigiosos o específicos para hombres. Ningún
hombre de negocios compraría un reloj caro con correa amarilla.
El amarillo es un color espontáneo,
variable, por lo que no es adecuado para sugerir seguridad o estabilidad.
El amarillo claro tiende a diluirse
en el blanco, por lo que suele ser conveniente utilizar algún borde o motivo
oscuro para resaltarlo. Sin embargo, no es recomendable utilizar una sombra
porque lo hacen poco atrayente, pierden la alegría y lo convierten en sórdido. El amarillo
pálido es lúgubre y representa precaución, deterioro, enfermedad y
envidia o celos. El amarillo claro representa inteligencia,
originalidad y alegría.
Naranja:
El naranja combina la energía del rojo con la felicidad del amarillo. Se
le asocia a la alegría, el sol brillante y el trópico. Representa el
entusiasmo, la felicidad, la atracción, la creatividad, la determinación, el
éxito, el ánimo y el estímulo. Es un color muy caliente, por lo que produce
sensación de calor. Sin embargo, el naranja no es un color agresivo como el
rojo. La visión del color naranja produce la sensación de mayor aporte de
oxígeno al cerebro, produciendo un efecto vigorizante y de estimulación de la
actividad mental. Es un color que encaja muy bien con la gente joven, por lo
que es muy recomendable para comunicar con ellos. Color cítrico, se asocia a la
alimentación sana y al estímulo del apetito. Es muy ádecuado para promocionar
productos alimenticios y juguetes. Es el color de la caída de la hoja y de la
cosecha. En heráldica el naranja representa la fortaleza y la
resistencia. El color naranja tiene una visibilidad muy alta, por lo que es muy
útil para captar atención y subrayar los aspectos más destacables de una página
web. El naranja combina la energía del rojo con la felicidad del amarillo. Se
le asocia a la alegría, el sol brillante y el trópico. El naranja
oscuro puede sugerir engaño y desconfianza. El naranja rojizo evoca
deseo, pasión sexual, placer, dominio, deseo de acción y agresividad. El dorado produce
sensación de prestigio. El dorado significa sabiduría, claridad de ideas, y
riqueza. Con frecuencia el dorado representa alta calidad.
Rojo:
El color rojo es el del fuego y el de la
sangre, por lo que se le asocia al peligro, la guerra, la energía, la
fortaleza, la determinación, así como a la pasión, al deseo y al amor.
Es un color muy intenso a nivel
emocional. Mejora el metabolismo humano, aumenta el ritmo respiratorio y eleva
la presión sanguínea.
Tiene una visibilidad muy alta, por lo
que se suele utilizar en avisos importantes, prohibiciones y llamadas de
precaución.
Trae el texto o las imagenes con este
color a primer plano resaltándolas sobre el resto de colores. Es muy
recomendable para connminar a las personas a tomar decisiones rápidas durante
su estancia en un sitio web.
En publicidad se utiliza el rojo para
provocar sentimientos eróticos. Símbolos como labios o uñas rojos, zapatos,
vestidos, etc., son arquetipos en la comunicación visual sugerente.
El rojo es el color para indicar peligro
por antonomasia.
Como está muy relacionado con la energía,
es muy adecuado para anunciar coches motos, bebidas energéticas, juegos,
deportes y actividades de riesgo.
En heráldica el rojo
simboliza valor y coraje. Es un color muy utilizado en las banderas de muchos
países
El color naranja tiene una visibilidad
muy alta, por lo que es muy útil para captar atención y subrayar los aspectos
más destacables de una página web.
El naranja combina la energía del rojo
con la felicidad del amarillo. Se le asocia a la alrgría, el sol brillante y el
trópico. El rojo claro simboliza alegría, sensualidad, pasión,
amor y sensibilidad. El rosa evoca romance, amor y amistad.
Representa cualidades femeninas y pasividad. El rojo oscuro evoca
energía, vigor, furia, fuerza de voluntad, cólera, ira, malicia, valor,
capacidad de liderazgo. En otro sentido, también representa añoranza. El marrón evoca
estabilidad y representa cualidades masculinas. El marrón rojizo se
asocia a la caída de la hoja y a la cosecha.
Púrpura:
El púrpura aporta la estabilidad del azul y la energía del rojo. Se
asocia a la realeza y simboliza poder, nobleza, lujo y ambición. Sugiere
riqueza y extravagancia.
El color púrpura también está asociado con la sabiduría, la creatividad,
la independencia, la dignidad. Hay encuestas que indican que es el color
preferido del 75% de los niños antes de la adolescencia. El púrpura representa
la magia y el misterio.
Debido a que es un color muy poco frecuente en la naturaleza, hay quien
opina que es un color artificial. El púrpura brillante es un color ideal para
diseños dirigidos a la mujer. También es muy adecuado para promocionar
artículos dirigidos a los niños. El púrpura claro produce
sentimientos nostálgicos y románticos. El púrpura oscuro evoca
melancolía y tristeza. Puede producir sensación de frustración.
Azul:
El azul es el color del cielo y del mar, por lo que se suele asociar con
la estabilidad y la profundidad.
Representa la lealtad, la confianza, la sabiduría, la inteligencia, la
fe, la verdad y el cielo eterno.
Se le considera un color beneficioso tanto para el cuerpo como para la
mente. Retarda el metabolismo y produce un efecto relajante. Es un color
fuertemente ligado a la tranquilidad y la calma.
En heráldica el azul simboliza la sinceridad y la
piedad.
Es muy adecuado para presentar productos relacionados con la limpieza
(personal, hogar o industrial), y todo aquello relacionado directamente con:
El cielo (líneas aéreas, aeropuertos)
El aire (acondicionadores paracaidismo)
El mar (cruceros, vacaciones y deportes marítimos)
El agua (agua mineral, parques acuáticos, balnearios)
Es adecuado para promocionar productos de alta tecnología o de alta
precisión.
Al contrario de los colores emocionalmente calientes como rojo, naranja
y amarillo, el azul es un color frío ligado a la inteligencia y la consciencia.
El azul es un color típicamente masculino, muy bien aceptado por los
hombres, por lo que en general será un buen color para asociar a productos para
estos.
Sin embargo se debe evitar para productos alimenticios y relacionados
con la cocina en general, porque es un supresor del apetito.
Cuando se usa junto a colores cálidos (amarillo, naranja), la mezcla
suele ser llamativa. Puede ser recomendable para producir impacto, alteración.
El azul claro se asocia a la salud, la curación, el
entendimiento, la suavidad y la tranquilidad.
El azul oscuro representa el conocimiento, l
integridad, la seriedad y el poder.
Verde:
El verde es el color de la naturaleza por excelencia. Representa
armonía, crecimiento, exuberancia, fertilidad y frescura.
Tiene una fuerte relación a nivel emocional con la seguridad. Por eso en
contraposición al rojo (connotación de peligro), se utiliza en el sentido de
"vía libre" en señalización.
El verde oscuro tiene también una correspondencia social con el dinero.
El color verde tiene un gran poder de curación. Es el color más
relajante para el ojo humano y puede ayudar a mejorar la vista.
El verde sugiere estabilidad y resistencia.
En ocasiones se asocia también a la falta de experiencia: "está muy
verde" para describir a un novato, se utiliza en varios idiomas, no sólo
en español.
En heráldica el verde representa el crecimiento y la
esperanza.
Es recomendable utilizar el verde asociado a productos médicos o
medicinas.
Por su asociación a la naturaleza es ideal para promocionar productos de
jardinería, turismo rural, actividades al aire libre o productos ecológicos.
El verde apagado y oscuro, por su asociación al dinero, es ideal para
promocionar productos financieros, banca y economía.
El verde "Agua" se asocia con la protección y la curación
emocional.
El verde amarillento se asocia con la enfermedad, la discordia, la
cobardía y la envidia.
El verde oscuro se relaciona con la ambición, la codicia, la avaricia y
la envidia.
El verde oliva es el color de la paz.
Negro:
El negro
representa el poder, la elegancia, la formalidad, la muerte y el misterio.
Es el color más
enigmático y se asocia al miedo y a lo desconocido ("el futuro se presenta
muy negro", "agujeros negros"...).
El negro
representa también autoridad, fortaleza, intransigencia. También se asocia al
prestigio y la seriedad.
En heráldica el
negro representa el dolor y la pena.
En una página web
puede dar imagen de elegancia, y aumenta la sensación de profundidad y
perspectiva. Sin embargo, no es recomendable utilizarlo como fondo ya que
disminuye la legibilidad.
Es conocido el
efecto de hacer más delgado a las personas cuando visten ropa negra. Por la
misma razón puede ayudar a disminuir el efecto de abigarramiento de áreas de
contenido, utilizado debidamente como fondo.
Es típico su uso
en museos, galerías o colecciones de fotos on-line, debido a que hace resaltar
mucho el resto de colores. Contrasta muy bien con colores brillantes.
Combinado con
colores vivos y poderosos como el naranja o el rojo, produce un efecto agresivo
y vigoroso.